Google als "einflussreichste Marke der Welt"?
In einer Internetumfrage haben die Leser des Marketingmagazins brandchannel.com Google den “Reader’s Choice”-Award als dem ihrer Meinung nach einflussreichste Markennamen der Welt verliehen. Auf Platz zwei folgte in der wohl systembedingt etwas IT- und Internet-lastigen Umfrage Apple, vor den Web 2.0-Stars YouTube und Wikipedia. Auf dem vierten Platz landete Starbucks, als erstes nicht IT- oder Webunternehmen, knapp vor Nokia, Skype, IKEA, Coca-Cola und Toyota. Diese Reihenfolge, vor allem an der Spitze, dürfte aber vor allem von den Resultaten aus Nordamerika, wo die Mehrheit der Leser von Brandchannel zu Hause ist, geprägt worden sein.
Hier gibts eine Übersicht mit Vorjahresvergleich
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YouTube ist einflussreicher als Coca-Cola. Von Aserbaidschan bis Zypern. Alles klar
Mist, Absatz 2 hätte ich vielleicht VORHER lesen sollen
Skype überrascht mich jetzt ein wenig, die anderen waren mehr oder weniger zu erwarten. Die Umfrage sagt allerdings so gut wie NICHTS aus, denn die befragte Gruppe bestand komplett aus brandchannel.com Lesern, und die Zielgruppe interessiert auf dem realen Markt keinen. Denn mal im Ernst, wer liest diese Seite außer Marketer und Co.? Hätten sie unsere Freunde, Bekannte, und Omas gefragt, wäre die Umfrage vielleicht repräsentativ. So ist sie allerdings nur ein Top-of-the-Pops innerhalb der Fachwelt.
Das Ergebnis der Umfrage halte ich für sehr abstrakt. Irgendwie hätte ich eher Marken / Unternehmen wie MC Donalds, Coca Cola oder Microsoft auf den vorderen Rängen erwartet. Bedingt durch das enge Teilnehmerfeld der Umfrage ist das Ergebnis allerdings nachvollziehbar.
Ich halte die Glaubwürdigkeit / Aussagekraft dieser Art von Umfragen auch für ziemlich fragwürdig weil völlig unrepräsentativ. Am Ende bekommt doch da jede Umfrage andere Hitlisten. Interessant wäre es m.E. mal alle verfügbaren Umfragen in dieser Richtung abzugleichen und einen, sozusagen, Durchschnitt zu ermitteln (soweit das möglich wäre).